D.IT è la nuova centrale nata con l'obiettivo di creare beneficio per le imprese della distribuzione organizzata di qualità che si riconoscono nei valori di coesione, innovazione e trasparenza, garantire la loro identità e valorizzare il legame con i Clienti e i territori ai quali appartengono, attraverso un rapporto di reciproca fiducia e condivisione in sintonia con i valori etici cooperativi. Della centrale, con sede a Bologna, fanno attualmente parte i sette soci Sigma - Realco Soc. Coop, Consorzio Europa S.c.p.A, Tatò Paride S.p.A., Cedi Sigma Campania S.p.A., Coal Soc Coop e a.r.l., Vega Soc. Coop., San Francesco S.r.l. -, le due NewCo Sisa, Distribuzione Sisa Centro Sud e Distribuzione Sisa Sud, e Sisa Sicilia.
I valori fondanti
Supportata dai risultati di una ricerca sul posizionamento delle proprie insegne, realizzata nel 2017 da Doxa 2.0, D.IT ha deciso di fondare la propria strategia su due assi portanti: l'identità e le sinergie. L'identità si concretizza nei tratti distintivi tipici della migliore distribuzione organizzata: il radicamento territoriale, la valorizzazione della prossimità, la conoscenza dei clienti e delle loro esigenze, la consapevolezza di essere parte integrante delle comunità in cui si opera. La sinergia è la chiave su cui si fondano le strategie di D.IT e si declina a livello sia centrale (rapporti con l'industria di marca, marketing, crm, loyalty, progetti trasversali, ecc.) che periferico.
La nuova "MDD"
Un'area sulla quale Distribuzione Italiana ha lavorato molto in questi mesi è la marca del distributore che già nell'anno appena concluso ha fatto segnare incrementi a valore (+3,4%) e a volume (4,5%). La mdd sarà un fattore-chiave dello sviluppo di D.IT, che ne ha ridefinito l'assortimento segmentandola in gamme mainstream e trasversali. Le prime continuano a valorizzare i due brand storici - Sigma e Sisa - e il mix di qualità, fiducia, tradizione e innovazione di cui sono espressione. Le linee specialistiche, trasversali alle insegne, si inseriscono nei segmenti più dinamici della private label: le specialità della gastronomia regionale firmate "Gusto&Passione", i prodotti green della linea "VerdeMio", quelli orientati al benessere a marchio "Equilibrio&Piacere", senza dimenticare le oltre cento referenze della gamma di primo prezzo. La private label D.IT quest'anno sarà sostenuta da un piano promozionale dedicato: l'obiettivo è centrare una crescita annua a doppia cifra.
"La nostra base sociale - afferma Francesco Del Prete, Presidente D.IT - è in grado di fornire alla rete servizi ad alto valore aggiunto. Sono convinto che potremo crescere ancora, coinvolgendo gli imprenditori interessati a essere parte attiva di un progetto che vuole esaltare il meglio della distribuzione organizzata.".
"Abbiamo già attivato numerosi progetti - ha sottolineato Elpidio Politico, AD di DSCS-Distribuzione Sisa Centro Sud e Consigliere nazionale di D.IT - a conferma del fatto che le realtà di Sigma e Sisa sul territorio sono in grado di sviluppare le sinergie necessarie ad una crescita concreta. Attualmente, per esempio, è in fase di start up quello per la centralizzazione dell'ortofrutta".
