D.IT si presenta ai consumatori con una marca del distributore nuova, nella veste e nei contenuti. Il focus è sulle linee specialistiche condivise da tutti i Soci della Centrale: la premium Gusto&Passione, la bio/eco VerdeMio, la funzionale Equilibrio&Piacere. Tutte le referenze sono il frutto di una attenta selezione dei fornitori e di una scrupolosa tutela della qualità a garanzia del consumatore, ancora una volta al centro delle strategie di D.IT.
In particolare, per la parte Premium è stata previlegiata la ricerca e la promozione delle eccellenze italiane di cui il Bel Paese è ricco, da Nord a Sud.
La linea Bio/Eco rivolta ad un target sensibile alle tematiche del rispetto dell’ambiente, comprende prodotti certificati Biologici e Ecolabel, unitamente a prodotti di Filiera Agroalimentare Controllata, certificata da un Ente accreditato che verifica il ciclo produttivo in tutte le fasi della filiera.
Per quanto riguarda il Funzionale/Salutistico, dove si va dai prodotti free from a quelli ricchi di principi nutritivi o con proteine vegetali, risponde alle esigenze dei consumatori più attenti ad abitudini alimentari orientate a principi di salute e benessere.
La progettazione della Mdd, principale strumento di differenziazione di D.IT, ha agito nell’ottica di costruire gamme specialistiche fortemente identitarie, sia in termini di contenuti qualitativi intrinsechi di prodotto, sia in termini di marketing proposition fortemente distintiva. Le direttrici su cui D.IT si è mossa sono il posizionamento di Insegna e i nuovi trend di consumo. Da un lato ha quindi puntato sul tema della “bottega evoluta”, naturale sviluppo del format di prossimità (servizio, fiducia, relazione ed innovazione), dall’altro si è impegnata nella lettura delle esigenze dei Clienti soprattutto in tema di nuovi trend di consumo.
In questo percorso ha scelto come partener Doxa2.0 per l’analisi sul Cliente, E&Y per lo sviluppo dei nuovi pack, LessIsMore nello sviluppo di campagne di comunicazione dedicate.
Un 2019 di continuo affinamento e innovazione degli assortimenti si prospetta per D.IT, ad maiora!
